Reklamy AdWords, stosowane do promowania zleconych witryn internetowych mają za główne zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tego rodzaju dziedzinie korzystają z różnych metod by uzyskać oczekiwane przez zleceniodawcę efekty. Reklamy AdWords bazują głównie na pozycjonowaniu stron internetowych a także linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę odpowiednich fraz.

Wysoka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością natrafi na reklamowaną stronę. Odległa lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej dają pewność właścicielom tego rodzaju witryn wymagany ruch na ich stronach internetowych. Znaczna liczba odwiedzin przez użytkowników sieci sprawia, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem proponowanych przez wirtualny sklep produktów.