Od czasu, kiedy Internet stał się dostępny dla bardzo dużej rzeszy społeczeństwa, każda firma chce znaleźć się na jego witrynach. Reklama firmy w Internecie sprowadza się przede wszystkim do zwiększenia ilości odwiedzin na stronach serwisu firmowego. Dzięki zwiększenia liczby odsłoń strony internetowej , która zawiera informacje na temat samej firmy, jej usług a także reklamowanego produktu, firma poprawia swój wizerunek wśród odwiedzających sieć, a jej produkty mogą stać się bardziej rozpoznawalne. We współczesnych czasach marketing PR częściowo przenosi swoją działalność do internetowego świata, by nawiązać komunikację z jego użytkownikami, którzy w niedługim okresie staną się ewentualnymi klientami .

Reklama firmy w Internecie zwykle sprowadza się do kompleksowej kampanii promocyjnej określony produkt czy usługę . Aby osiągnąć zamierzony cel, fachowcy od tego rodzaju promocji używają różne jej narzędzia. Często stosowane jest pozycjonowanie strony portalu firmowego zamieszczonego w Internecie. Dzięki pozycjonowaniu strona zostaje ulokowana na czołowych lokatach wyników, które wskaże wyszukiwarka internetowa w odpowiedzi na zainteresowanie odwiedzającego sieć określonymi informacjami. podobnie efektywne jest umieszczanie obok wyników wskazanych przez wyszukiwarkę boksów sponsorowanych, które kierują go na reklamowaną stronę.