Żeby pośród ogromnej liczby stron WWW użytkownik natrafił na sponsorowany serwis wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu stosowane są skuteczne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu w sieci internetowej, który został dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach reklamowany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych fraz, wyszukiwarka pokaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Odpowiednia lokata na liście przyczynia się do zwiększenia liczby odwiedzin strony, co wpływa na polepszenie wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to ogromnie skuteczna forma reklamy w sieci internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów usługowych.